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美國家具市場分析:客廳和臥室家具成消費重頭
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導讀:中國家具的出口市場一般都以歐美為主,尤其是美國市場,中國每年出口到美國市場的家具高達140億美元,在美國前10大家具進口國家總額的240億美元中占近6成。

中國家具的出口市場一般都以歐美為主,尤其是美國市場,中國每年出口到美國市場的家具高達140億美元,在美國前10大家具進口國家總額的240億美元中占近6成。

美國家具市場分析:客廳和臥室家具成消費重頭

千億市場規模,樓市回暖帶動家具市場提前復蘇

金融危機之后,美國家具行業先于地產復蘇,連續四年總銷售額的增速超過4%,市場規模已超過千億美元。2016年,美國家具行業整體銷售額達1086億美元,相比于2015年的 1053億美元增長了5.74%,高于全球家庭用品整體銷售額增長率4.8%。

美國地產行業發展勢頭良好,新房開工數穩步回升,家具行業前景相對樂觀。美國家具行業受經濟波動的影響要大于食品飲料和服裝,但相對遲緩于地產行業。美國家具行業和地產行業的發展存在較強的相關性,但不同的是,家具行業對經濟波動的反應程度要小于地產行業,2008年金融危機時美國家具市場后于地產行業下滑,先于地產行業復蘇,且下滑幅度明顯小于地產行業。

美國近幾年來地產發展勢頭良好,2016年新房開工1411萬套,相對于2015年的1329萬套增長了6.14%,在地產行業帶動下,家具市場前景也相對樂觀。

線下銷售穩定增長,專賣店、混營店和綜合渠道三足鼎立

美國的家具銷售渠道主要有兩大類,即專門銷售家具產品的專營渠道以及綜合銷售各種產品的綜合渠道,其中專營渠道的占比在55%左右,即美國有55%的家具是通過專門的家具銷售渠道銷售的,這與中國當前的情況存在較大差異。

專營渠道又進一步可以分為兩類,即經營家具某一細分領域的專賣店以及經營全品類的混營店。專賣店主要經營一種家具品類,如床墊、櫥柜或家居裝飾等單品類產品?;鞝I店則同時經營家具、床上用品、裝飾品等多品類產品。綜合渠道、專賣渠道、混營渠道占比分別為45%、26%、29%。

從門店數量的口徑來看,專營渠道的專賣店、混營店的門店數量均保持穩步增長,截至2015 年末分別達到9170家和3171家,從數量來看相對于2014年分別有5.2%、4.6%的增長,專賣店門店數量的占比保持相對穩定的水平。

從銷售收入的口徑來看,專賣店收入從2014年的477億美元提高至522億美元,同比增長9.43%;混營店收入從2014年的583億美元提高至589億美元,同比增長0.97%;專賣店收入增速超過混營店水平,從而使得前者的收入占比也有所提升。

在綜合渠道里,批發和電視購物的占比較高。除了專門銷售家具的專賣渠道外,美國還有大量的其他綜合類零售渠道銷售家具,如百貨公司、倉儲式商場、網絡直營店、電視購物、五金店、裝修公司、禮品店、一價店等等。其中占比較高的是批發和電視購物,占比分別達到了24%和13%。

家具僅占總支出的1.5%,客廳和臥室家具是重頭

美國居民在家具類產品的消費支出占比保持相對穩定。從消費需求端來看,2015年美國個人家具類產品消費支出增長4.1%,與3.54%的個人總消費支出增長比率相持平,整個市場空間正隨著整體經濟發展穩定地持續擴張中。

家具在整個家庭用品消費支出中所占比重相對較低。從調研數據可以看出,家具僅占總支出的1.5%,遠低于廚房類產品、桌面產品等其他品類的消費支出,消費者對于家具產品的價格敏感度不高,家具僅占消費總支出的很小的比例。

從具體支出去向上看,美國家具產品的主要構成來自于客廳和臥室。家具產品類型多樣,根據產品功能的不同可應用于不同的場景,在2014年的統計數據表明,美國家具產品的40%用于客廳,33%用于臥室,其余用于辦公室、戶外和其他產品。

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