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南非紡織服裝市場分析:市場規模居非洲第一,中國是主要進口來源
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導讀:南非是一個有潛力和多層次的消費市場,對高、中、低檔紡織服裝產品均有需求,產品檔次以中低檔為主,中國是其主要進口來源國家之一,南非紡織服裝的市場規模在非洲居第一位。

南非是一個有潛力和多層次的消費市場,對高、中、低檔紡織服裝產品均有需求,產品檔次以中低檔為主,中國是其主要進口來源國家之一,南非紡織服裝的市場規模在非洲居第一位。

本地產能不足,紡織服裝產品依賴進口

據中國海關統計,2017年南非貨物進出口額為1726.1億美元,同比增長14.8%。其中,出口893.9億美元,增長18.7%;進口832.3億美元,增長10.8%。中國連續8年成為南非第一大出口目的地和進口來源地,同時南非也是中國企業對非洲投資第一大目的地。

南非紡織服裝市場分析:市場規模居非洲第一,中國是主要進口來源

南非對紡織品、服裝等產品的需求旺盛,2017年南非紡織品及原料的進口額達到31.21億美元,占南非進口總額的3.7%。主要進口商品包括紡織制品、皮革制品、羽絨制品等。

目前,南非本地產服裝只能滿足內需的60%,當地對冬夏兩季成衣需求量大,進口服裝中較為暢銷的有合成纖維、夾克衫及裙子、棉制長褲及短褲、棉制短袖衫及襯衫、羊毛或人造纖維運動衫、開襟外套及套頭上衣、內衣、運動服等。由于當地制品在工藝、花紋、價格等方面或多或少遜色于進口產品,因此每年都會從海外進口大量的紡織服裝產品。

民眾貧富懸殊大,市場呈現二元結構

作為非洲最大的經濟體,南非紡織服裝市場呈現出多層次、多樣化的市場特點。

由于種族隔離時期社會財富分配不均,導致南非市場二元結構突出。少數白人擁有社會消費總量的60%以上,而廣大黑人卻只擁有消費量的20%。因此,南非一方面存在與發達國家一致或接近的白人消費市場,另一方面也存在著與黑非洲國家消費水平相似的黑人消費市場。南非民眾的時裝品位總體趨向于歐洲風格,白人對服裝需求特點是大方、傳統及手工精巧,黑人則要求服裝顏色鮮艷奪目,中低檔產品較為暢銷。

由于南非消費市場的多樣性,其銷售渠道也存在著現代化超級市場與各種零散銷售網點、集市型市場共存的狀況。南非擁有與歐美國家相同的現代化超級市場和購物中心。同時,在南非的黑人居住區,簡陋的小商店、小攤點和集市依然是最重要的商品銷售渠道。

大型連鎖店主營中高檔產品,對進口貨物要求嚴格

南非中高檔商品的銷售渠道主要由幾家大型連鎖店控制。這些連鎖店根據不同的經營范圍,由總部負責統一進口商品,由其分布在南非各地的分支機構銷售,在價格和服務上實行統一管理。其服務對象過去主要以白人為主,現在則面向所有人種及階層。

這些零售連鎖店均有多年的經營歷史,在當地信譽良好,其經營的紡織服裝產品中,有很大一部分是在國外定牌生產。其對貨物的質量、交貨期和售后服務等都有較高的要求。

此外,這些連鎖店還銷售南非的頂級服裝品牌,而這些品牌都由南非的一些批發服裝供應商擁有。南非前五大服裝品牌如下:

1、Edcon,服裝零售行業領先的南非服裝制造商品牌。

2、Foschini,南非最大的批發服裝供應商之一,在全球占有一席之地。

3、Truworths,南非零售業的頂級服裝品牌。

4、Woolworths,南非頂級服裝品牌和南非最大的服裝制造商。

5、Mr. Price(MRP),南非和非洲領先的批發服裝供應商。

(來源:宜選研究院)

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